Rizki, Muhamad (2025) Representasi Moral Persahabatan Pada Iklan Head & Shoulders – Bloopers Joe Taslim x Fadil Jaidi (Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure). S1 thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Muhamad Rizki_6662180081_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_CP.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_01.pdf Restricted to Registered users only Download (919kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_02.pdf Restricted to Registered users only Download (371kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_03.pdf Restricted to Registered users only Download (859kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_04.pdf Restricted to Registered users only Download (636kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_05.pdf Restricted to Registered users only Download (647kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_Ref.pdf Restricted to Registered users only Download (988kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rizki_6662180081_Lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (849kB) | Request a copy |
Abstract
YouTube advertising is a result of the development of digital technology based on the internet. The internet is a form of above-the-line advertising that is often used by large companies to promote their products. One of them is the American company, Head & Shoulders, which uses YouTube to promote its anti-dandruff shampoo product. The ad titled "Bloopers Joe Taslim x Fadil Jaidi" is a video ad uploaded by Head & Shoulders Indonesia through its YouTube channel, featuring bloopers or funny mistakes made by actors during the ad production process. This study aims to explore the representation of friendship values in the ad using Ferdinand de Saussure's semiotic analysis. The research method used is qualitative, involving observation and documentation. The results show that the ad depicts various moral values, including self-reflection, adaptability, confidence, prosocial behavior, realism, resilience, teamwork, competence, focus, carelessness, egocentrism, imperfection, and arrogance.
| Item Type: | Thesis (S1) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Additional Information: | Iklan media sosial youtube merupakan hasil berkembangnya teknologi digital berbasis internet. Internet merupakan salah satu jenis media above the line yang kerap kali perusahaan besar gunakan sebagai cara untuk mempromosikan produknya. Salah satunya adalah perusahaan asal AS, Head & Shoulders yang menggunakan media sosial youtube sebagai ajang mempromosikan produk sampo rambut anti-ketombe miliknya. Iklan berjudul Bloopers Joe Taslim x Fadil Jaidi merupakan video iklan yang diunggah oleh Head & Shoulders Indonesia melalui kanal youtubenya. Mengusung konsep bloopers atau kesalahan lucu yang diperbuat oleh aktor pada saat pembuatan tayangan iklan berlangsung. Peneliti bertujuan untuk mencari representasi moral persahabatan yang terkandung di dalam iklan menggunakan analisis semiotika Ferdinand de Saussure dalam mencari makna penanda dan petandanya. Representasi moral persahabatan adalah penggunaan pada bahasa, baik bahasa tubuh maupun bahasa yang diucapkan untuk dapat mengungkapkan suatu hal terkait batasan-batasan dengan ketentuan nilai baik buruk dan benar salah kepada orang lain dalam lingkup tingkat keintiman emosional dan komitmen pada hubungan diatas pertemanan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Penelitian kualitatif merupakan sebuah pendekatan untuk melakukan eksplorasi dan pemahaman terhadap suatu gejala atau fenomena. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui pengamatan dan dokumentasi. Hasil dan simpulan yang ditemukan pada penelitian adalah adanya representasi moral persahabatan yang terdapat pada iklan, yakni nilai moral; mawas diri, adaptabilitas, percaya diri, prosocial, realistis, resiliensi, kompak, kompeten, fokus, ceroboh, egosentrisme, ketidaksempurnaan, dan arogan. | ||||||
| Uncontrolled Keywords: | Head & Shoulders, Semiotics, Ferdinand de Saussure, Advertising, Moral of Friendship Head & Shoulders, Semiotika, Ferdinand de Saussure, Iklan, Moral Persahabatan | ||||||
| Subjects: | Communication > Communication (General) | ||||||
| Divisions: | 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-Program Studi Ilmu Komunikasi 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik |
||||||
| Depositing User: | Mr Muhamad Rizki | ||||||
| Date Deposited: | 29 Sep 2025 04:47 | ||||||
| Last Modified: | 29 Sep 2025 04:47 | ||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/55023 |
Actions (login required)
 |
View Item |