YULIANI, YULIANI (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOMOYO ICE CREAM (Suatu Kasus pada Cabang Momoyo Ice cream dan Fruit Tea di Parung, Kabupaten Bogor). S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_FULLTEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_01.pdf Restricted to Registered users only Download (842kB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_02.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_03.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_04.pdf Restricted to Registered users only Download (755kB) |
|
Text (SKRPISI)
Yuliani_4441210116_05.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB) |
|
Text (SKRIPSI)
Yuliani_4441210116_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
This study aims to determine the influence of viral marketing, price, and brand image on consumers’ purchasing decisions of Momoyo Ice cream in Parung, both partially and simultaneously. The research uses a quantitative approach with multiple linear regression analysis, using SPSS software programme with a total of 96 respondents, the sampling technique used was non probability sampling by accidental sampling. The results of the t-test show that viral marketing (X1) has a significant positive effect on purchasing decisions with a t-value of 2.730 > t-table 2.028 and a significance value of 0.008 < 0.05. Brand image (X3) also has a significant positive effect with a t-value of 6.513 > t-table 2.028 and a significance value of 0.000 < 0.05. However, price (X2) does not have a significant effect, as indicated by a t-value of 1.295 < t-table 2.028 and a significance value of 0.198 > 0.05. The F-test results show that viral marketing, price, and brand image simultaneously have a significant effect on purchasing decisions, with an F-value of 66.152 > F-table 2.71 and a significance value of 0.000 < 0.05.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Additional Information: | Fenomena meningkatnya konsumsi produk makanan dan minuman kekinian seperti es krim di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda, menimbulkan persaingan yang semakin ketat dan kompetitif dalam industri tersebut sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya melalui strategi pemasaran yang efektif agar dapat mempertahankan posisinya dan memenangkan pasar. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan kuantitatif deskriptif dengan sumber data primer dan sekunder. Instrumen kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden dengan teknik accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, penelitian juga melalui tahapan uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan alat bantu software SPSS 21. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa responden Momoyo Ice Cream di dominasi oleh perempuan berusia 21-25 tahun. Model regresi penelitian Y = 0,375 + 0,276X₁ + 0,164X₂ + 0,750X₃ + e. Nilai R² sebesar 0,683 atau 68,3%, artinya viral marketing, harga, dan brand image dapat dijelaskan 68,3% oleh variabel keputusan pembelian dan sisanya sebesar 31,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Uji t parsial menunjukkan bahwa variabel viral marketing 0,007 < 0,050 (X1) dan brand image 0,000 < 0,050 (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel harga (X2) tidak berpengaruh signifikan karena nilai signifikansi 0,329 > 0,050. Hasil uji F Simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yakni keputusan pembelian pada Momoyo Ice cream Parung, dengan nilai F hitung 66,152 > F tabel 2,71 dan sig 0,000 < 0,05. | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Momoyo Ice cream, Price, Purchase Decision, and Viral Marketing. | |||||||||
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) | |||||||||
| Divisions: | 04-Fakultas Pertanian 04-Fakultas Pertanian > 54201-Program Studi Agribisnis |
|||||||||
| Depositing User: | Yuliani Yuliani | |||||||||
| Date Deposited: | 08 Sep 2025 07:22 | |||||||||
| Last Modified: | 08 Sep 2025 07:22 | |||||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/53750 |
Actions (login required)
 |
View Item |