PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECAP BENTENG CAP KOKI PIRAMID (Studi kasus pada PD. Putera Jaya)

Tanurejo, Harsan (2015) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECAP BENTENG CAP KOKI PIRAMID (Studi kasus pada PD. Putera Jaya). S1 thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Text
1. PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KECAP BENTEN.PDF - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (3MB)

Abstract

ABSTRACTION Harsan Tanurejo / 101362 / Influence Image Brand And Quality Product To Decision of Purchasing at Product Taste Fortress Stamp KOKI PIRAMID / below/under Dr tuition. Ir. H. Daenulhay M.M and Enok Nurhayati S.E, M.Si/ Faculty Of Economics Majors Management/ University Sultan Ageng Tirtayasa 2014. This research aim to to know do there is influence among/between brand image and product quality to decision of purchasing at product taste KOKI PIRAMID brand fortress. Method which is used in this research is descriptive and assosiatif. To determine sampel, researcher use " saturated sampel" by making Merchant Cloister ( PKL) as responder / sampel. Data analysed to use doubled regresi by using SPSS IBM 20 windows for. While to test its hypothesis, researcher use t test and F test. From result of all calculation, validity test, test reliabilitas, and fufilled classic assumption test. To be known by result of equation of doubled regresi of Y = 4,782 + 0,432x1 + 0,465x2. doubled Value correlation coefficient ( R) = 0,626. show the mentioned that brand image and product quality have relation/link having an effect on strong enough to decision [of] purchasing, while determinasi coefficient value ( kd) = 39,2%, the mentioned mean brand image contribution and product quality to decision [of] purchasing equal to 39,2% and the rest 60,8% explained by other factor which do not be discussed in this research. And from result of F test known that fhitung>ftabel ( 12,236>3,238) meaning H refused and Ha is accepted, show brand image and product quality have relation/link having an effect on strong enough to decision of purchasing at product taste KOKI PIRAMID brand fortress. Keyword : Image Brand, Quality of product, Decision of Purchasing.

Item Type:

Thesis (S1)

Contributors:

Contribution	Contributors	NIP/NIM
Thesis advisor	Daenulhay, Daenulhay	0423085201
Thesis advisor	Nurhayati, Enok	197207312006042004

Additional Information:

ABSTRAK Harsan Tanurejo / 101362 / Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecap Benteng Cap Koki Piramid/Dibawah bimbingan Dr. Ir. H. Daenulhay M.M dan Enok Nurhayati S.E, M.Si/ Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen/ Universitas Sultan Ageng Tirtayasa 2014. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kecap benteng merek KOKI PIRAMID. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan assosiatif. Untuk menentukan sampel, peneliti menggunakan “sampel jenuh” dengan menjadikan $! Pedagang Kaki Lima (PKL) sebagai responden/sampel. Data dianalisis menggunakan regresi berganda dengan menggunakan SPSS IBM 20 for windows. Sedangkan untuk menguji hipotesisnya, peneliti menggunakan uji t dan uji F. Dari hasil semua perhitungan, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik terpenuhi. Diketahui hasil persamaan regresi berganda Y = 4,782 + 0,432x + 0,465x Nilai koefisien korelasi berganda (R) = 0,626. Hal tersebut menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk memiliki hubungan yang berpengaruh cukup kuat terhadap keputusan pembelian, sedangkan nilai koefisien determinasi (kd) = 39,2%, hal tersebut berarti sumbangan citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 39,2% dan sisanya 60,8% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dan dari hasil uji F diketahui bahwa f 2. hitung >f tabel (12,236>3,238) berarti H ditolak dan Ha diterima, menunjukan citra merek dan kualitas produk memiliki hubungan yang berpengaruh cukup kuat terhadap keputusan pembelian pada produk kecap benteng merek KOKI PIRAMID. Kata kunci :Citra Merek, Kualitas produk, Keputusan

Uncontrolled Keywords:

Image Brand, Quality of product, Decision of Purchasing,Citra Merek, Kualitas produk, Keputusan Pembelian.

Subjects:

H Social Sciences > HB Economic Theory

Divisions:

05-Fakultas Ekonomi dan Bisnis
05-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-Program Sarjana Manajemen

Depositing User:

Perpustakaan Pusat

Date Deposited:

25 Oct 2021 06:47

Last Modified:

25 Oct 2021 06:47