…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon)

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon)
type: Thesis
type: Article
abstract: Perkembangan coffee shop di kalangan Generasi Z menunjukkan pergeseran fungsi kafe dari sekadar ruang konsumsi menjadi ruang sosial sekaligus ruang produktif. Dalam konteks tersebut, Empat Coffee and Space di Cilegon mengusung konsep “space” yang diarahkan untuk Gen Z dan membangun positioning sebagai “Ruang Milik Gen Z”. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan segmentasi, targeting, dan positioning (STP), serta menjelaskan bagaimana positioning tersebut dikomunikasikan dan diterima konsumen melalui strategi komunikasi pemasaran. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus; data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal kafe dan konsumen Gen Z, observasi langsung, serta dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman dengan triangulasi untuk menjaga keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan Empat Coffee and Space menargetkan Gen Z melalui pengalaman ruang yang nyaman, estetik, dan mendukung aktivitas sosial maupun produktif; konsumen memaknai kafe ini sebagai tempat yang selaras dengan gaya hidup Gen Z, memberi rasa nyaman, kebebasan berekspresi, dan sense of belonging. Persepsi tersebut memperkuat positioning “Ruang Milik Gen Z” yang dibangun melalui desain ruang, pelayanan personal, dan komunikasi pemasaran yang konsisten, sehingga menegaskan pentingnya pengalaman ruang dan persepsi konsumen dalam keberhasilan positioning coffee shop pada pasar Gen Z. Generasi Z, ruang, positioning, STP, strategi komunikasi pemasaran, coffee shop.
date: 2026
status: published
creator: Anan Izzul Khoiry
author list: authors
THS: Husnan Nurjaman
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
subject: Science Journalism
subject: Communication (General)

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon) (Text)
type: Document

Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
type: Organization

Ilmu Komunikasi, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
type: Organization

Husnan Nurjaman
type: Person
given name: Husnan
family name: Nurjaman

Anan Izzul Khoiry
type: Person
given name: Anan
family name: Izzul Khoiry

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
type: Organization

Ilmu Komunikasi
type: Organization

HTML Summary of #59248 Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon)
format: text/html
primary topic: Ruang Milik Gen Z sebagai Positioning dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Cafe (Studi kasus Empat Coffee and Space di Cilegon)

Science Journalism
type: Concept

Communication (General)
type: Concept