EPrints Repository UNTIRTAPENGARUH CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Deodorant Rexona)SITINURASIAHauthorTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan memberikan pandangan baru mengenai pemanfaatan strategi pemasaran content marketing dan celebrity endorser yang dimediasi oleh brand trust yang dapat mempengaruhi purchase decision dalam Upaya meningkatkan penjualan produk deodorant Rexona. Dalam penelitian ini metode yang digunakan untuk menganalisis adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis SmartPLS 4. Sampel penelitian yang digunakan ebanyak 160 responden pengguna deodorant Rexona yang diambil menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, (2) celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase decision, (3) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, (4) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, (5) brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, (6) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dimediasi oleh brand trust, (7) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dimediasi oleh brand trust.HD28 Management. Industrial Management2026-01UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA;MANAJEMENThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant EPrints Repository UNTIRTA the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that EPrints Repository UNTIRTA does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at EPrints Repository UNTIRTA) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.