%0 Thesis
%9 S1
%A NURASIAH, SITI
%A UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA,
%A FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS,
%A JURUSAN MANAJEMEN,
%B MANAJEMEN
%D 2026
%F eprintuntirta:57237
%I UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
%K Content Marketing, Celebrity Endorser, Brand Trust, and Purchase  Decision  Content Marketing, Celebrity Endorser, Brand Trust, dan Purchase  Decision
%P 191
%T PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Deodorant Rexona)
%U https://eprints.untirta.ac.id/57237/
%X Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan memberikan pandangan baru mengenai pemanfaatan strategi pemasaran content marketing dan celebrity endorser yang dimediasi oleh brand trust yang dapat mempengaruhi purchase decision dalam Upaya meningkatkan penjualan produk deodorant Rexona.   Dalam penelitian ini metode yang digunakan untuk menganalisis adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis SmartPLS 4. Sampel penelitian yang digunakan ebanyak 160 responden  pengguna deodorant Rexona yang diambil menggunakan teknik accidental sampling.    Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, (2) celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase decision, (3) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, (4) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, (5) brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, (6) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dimediasi oleh brand trust, (7) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dimediasi oleh brand trust.
%Z The purpose of this study is to analyze and provide new insights into the use of  content marketing and celebrity endorsement strategies, mediated by brand trust,  to influence purchase decisions in an effort to increase sales of Rexona deodorant  products.  This study employed a quantitative analysis method using Structural Equation  Modeling (SEM) based on SmartPLS 4. The sample size was 160 Rexona deodorant  users, selected using an accidental sampling technique.  The results of the study indicate that (1) content marketing has a positive and  significant effect on purchase decisions, (2) celebrity endorsers have a positive but  insignificant effect on purchase decisions, (3) content marketing has a positive and  significant effect on brand trust, (4) celebrity endorsers have a positive and  significant effect on brand trust, (5) brand trust has a positive and significant effect  on purchase decisions, (6) content marketing has a positive and significant effect  on purchase decisions mediated by brand trust, (7) celebrity endorsers have a  positive and significant effect on purchase decisions mediated by brand trust.  Content Marketing, Celebrity Endorser, Brand Trust, and Purchase  Decision