TY  - THES
A1  - ATHIYYAH, NASYWA
AV  - restricted
ID  - eprintuntirta51134
M1  - sarjana
KW  - Marketing Mix
KW  -  MSMEs
KW  -  Pilona Coffee
KW  -  Purchasing Decision
N2  - Coffee is a potential commodity in the agribusiness sector, especially through Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs). In recent years, the coffee shop business in Indonesia, particularly in Tangerang, has grown rapidly. Pilona Coffee, as a local MSME amid intense competition, needs to implement effective marketing strategies to sustain its business. This study aims to analyze the effect of the marketing mix (4Ps), namely Product, Price, Place, and Promotion, on consumers? purchasing decisions at Pilona Coffee, both partially and simultaneously, as well as to identify the most dominant factor. This research uses a quantitative approach. Data were collected both online and offline with a 50:50 proportion from 90 respondents. The sampling technique employed non probability purposive sampling. Data analysis was conducted using SPSS version 21. The t-test results show that Product, Price, and Place significantly influence purchasing decisions, while Promotion does not. Simultaneously, all four variables significantly affect consumers' purchasing decisions. Place is the most dominant factor, highlighting the importance of strategic location and comfort in attracting consumer purchases. The coefficient of determination (R-Square) value of 0.311 indicates that the marketing mix explains 31.1% of the variation in purchasing decisions, while the remaining is influenced by other factors. However, this study has limitations such as a limited geographic scope, reliance on respondent honesty, and a specific time period. Therefore, further comprehensive research is needed in different regions and conditions.
TI  - PENGARUH MARKETING MIX 4P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PILONA COFFEE (SUATU KASUS PADA PILONA COFFEE CABANG PASAR LAMA TANGERANG)
EP  - 150
PB  - UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
Y1  - 2025///
UR  - https://eprints.untirta.ac.id/51134/
N1  - Kopi merupakan komoditas potensial di sektor agribisnis, khususnya melalui Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis kedai kopi di Indonesia, khususnya di Tangerang, telah berkembang pesat. Pilona Coffee, sebagai UMKM lokal di tengah persaingan yang ketat, perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (4P), yaitu Produk, Harga, Tempat, dan Promosi, terhadap keputusan pembelian konsumen di Pilona Coffee, baik secara parsial maupun simultan, serta mengidentifikasi faktor yang paling dominan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan secara daring dan luring dengan proporsi 50:50 dari 90 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probabilitas purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 21. Hasil uji-t menunjukkan bahwa Produk, Harga, dan Tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Promosi tidak. Secara simultan, keempat variabel secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Lokasi merupakan faktor yang paling dominan, yang menyoroti pentingnya lokasi strategis dan kenyamanan dalam menarik pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi (R-Square)
sebesar 0,311 menunjukkan bahwa bauran pemasaran menjelaskan 31,1% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan seperti cakupan geografis yang terbatas, ketergantungan pada kejujuran responden, dan periode waktu yang spesifik. Oleh karena itu, diperlukan penelitian lebih lanjut yang komprehensif di berbagai wilayah dan kondisi.
ER  -