@unpublished{eprintuntirta50849,
           title = {PENGARUH BAURAN PEMASARAN,  
KUALITAS LAYANAN DAN SIKAP KONSUMEN  
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  
DI TB GRAMEDIA CIKUPA TANGERANG},
            year = {2022},
          school = {Fakultas Teknik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa},
          author = {FIRYAL AQILLA PUTRI ALIVANI},
             url = {https://eprints.untirta.ac.id/50849/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran, kualitas 
layanan, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian di TB Gramedia 
Cikupa Tangerang. Jumlah sampel dalam penelitian ini 200 yang diambil 
menggunakan kuesioner online yaitu google form. Metode penelitian ini 
menggunakan SEM-LISREL. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa model 
penelitian memenuhi kriteria goodness of fit. Bauran Pemasaran berpengaruh 
positif terhadap keputusan pembelian, akan tetapi tidak signifikan. Kualitas 
layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sikap 
konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 
Dengan nilai R2 sebesar 0,757 yang dapat disimpulkan bahwa 75,7\% variasi dari 
variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh bauran pemasaran, kualitas 
layanan, dan sikap konsumen.},
        keywords = {bauran pemasaran, keputusan pembelian, kualitas layanan, SEM, sikap konsumen.}
}