%O Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian konsumen 527 Coffee melalui media sosial
Instagram. Brand image merupakan persepsi konsumen terhadap merek yang dapat
memengaruhi keputusan mereka dalam melakukan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, dan respondennya
adalah pengikut akun Instagram @527.coffee. Jumlah sampel sebanyak 100
responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability
sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang disusun berdasarkan tiga
indikator brand image, yaitu kekuatan, keunggulan, dan keunikan, serta lima
indikator keputusan pembelian.
Analisis data dilakukan dengan uji korelasi Pearson, uji regresi linear sederhana,
dan uji-t. Hasil uji korelasi menunjukkan nilai Pearson sebesar 0,739, yang
termasuk dalam kategori hubungan kuat, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000.
Koefisien determinasi (R Square) diperoleh sebesar 0,546, yang berarti brand image
memberikan kontribusi sebesar 54,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan
sisanya sebesar 45,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil uji-t
menunjukkan nilai t hitung sebesar 10,858, lebih besar dari t tabel 1,660, dengan
nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen 527 Coffee melalui
media sosial Instagram. Hasil penelitian ini dapat menjadi dasar strategis bagi
manajemen 527 Coffee dalam memperkuat citra merek dan efektivitas komunikasi
pemasaran digital.
%A Icha Raydiah Cahyani
%I Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
%D 2025
%L eprintuntirta50489
%X This study aims to determine the extent to which brand image influences the
purchase decisions of 527 Coffee consumers through Instagram social media.
Brand image refers to consumers’ perceptions of a brand that can significantly
affect their buying behavior. This research uses a quantitative method with a survey
approach, involving 100 respondents who follow the official Instagram account
@527.coffee. The sampling technique used is non-probability sampling. The
research instrument is a questionnaire based on three indicators of brand image—
strength, favorability, and uniqueness—and five indicators of purchase decision.
Data were analyzed using Pearson correlation test, simple linear regression, and ttest. The correlation analysis showed a Pearson value of 0.739, which falls into the
strong category, with a significance value of 0.000. The coefficient of determination
(R Square) was 0.546, indicating that brand image contributes 54.6% to purchase
decisions, while the remaining 45.4% is influenced by other variables not examined
in this study. The t-test results showed a t-count of 10.858, which is greater than the
t-table value of 1.660, with a significance level of 0.000 < 0.05, indicating that the
alternative hypothesis is accepted.
In conclusion, brand image has a positive and significant influence on the purchase
decisions of 527 Coffee consumers through Instagram. These findings provide
strategic insights for 527 Coffee management to strengthen brand positioning and
enhance the effectiveness of digital marketing communication.
%K Brand Image, Purchase Decision
Brand Image, Keputusan Pembelian
%T PENGARUH BRAND IMAGE 527 COFFEE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN (SURVEY FOLLOWER INSTAGRAM 527 COFFEE)