TY  - THES
KW  - Celebrity endorser
KW  -  Product quality
KW  -  Brand image
KW  -  Purchase decision.
 Celebrity endorser
KW  -  Product quality
KW  -  Brand image
KW  -  Purchase decision.
Y1  - 2024///
M1  - sarjana
N1  - Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan product quality terhadap purchase decision dengan brand image sebagai intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian ini melakukan pengumpulan data berdasarkan kuesioner dan studi kepustakaan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sunscreen Wardah di Kabupaten Tangerang yang berusia 16-30 tahun keatas dan sampel sebanyak 120 responden dengan penarikan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS 4. Penelitian ini memiliki hasil bahwa celebrity endorser berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase decision, product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Brand image dapat memediasi pengaruh tidak langsung celebrity endorser dan product quality terhadap purchase decision.
EP  - 150
ID  - eprintuntirta50191
AV  - restricted
A1  - LARASATI, NIKEN
PB  - UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
TI  - PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(Studi Pada Konsumen Sunscreen Wardah di Kabupaten Tangerang)
N2  - This study aims to examine the effect of celebrity endorsers and product quality on purchase decisions with brand image as intervening. The research method used is quantitative with a descriptive approach. This research collects data based on questionnaires and literature studies. The population in this study were Wardah sunscreen consumers in Tangerang Regency aged 16-30 years and over and a sample of 120 respondents with purposive sampling. The data analysis method used is Structural Equation Modeling (SEM) with the SmartPLS 4 analysis tool. This study has the results that celebrity endorsers have a positive and no significant effect on purchase decisions, product quality has a positive and significant effect on purchase decisions. Brand image can mediate the indirect effect of celebrity endorsers and product quality on purchase decisions.
UR  - https://eprints.untirta.ac.id/50191/
ER  -