eprintid: 49698
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 17325
dir: disk0/00/04/96/98
datestamp: 2025-06-19 06:40:23
lastmod: 2025-06-19 06:40:23
status_changed: 2025-06-19 06:40:23
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: IFFAT, SYIAZZAH
creators_id: 4441210096
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Suherna, Suherna
contributors_name: Krisdianto, Nanang
contributors_id: 196908192002121001
contributors_id: 197504092006041004
corp_creators: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
corp_creators: FAKULTAS PERTANIAN
corp_creators: JURUSAN AGRIBISNIS
title: Analisis Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Oleh-Oleh Khas Banten (Suatu Kasus di UMKM Rumah Bangkit Fafin Kota Serang)
ispublished: pub
subjects: S1
divisions: FAPERTA
divisions: Agri
full_text_status: restricted
keywords: price promotion, innovation, purchasing decisions, UMKM Rumah Bangkit
Fafin
note: UMKM Rumah Bangkit Fafin merupakan salah satu usaha mikro, kecil, dan menengah yang bergerak di bidang oleh-oleh daerah yang menghadapi persaingan yang ketat di pasar lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, harga, dan inovasi terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengumpulan data meliputi data primer (melalui kuesioner dan wawancara) dan data sekunder (dari kajian pustaka dan penelitian terdahulu). Sebanyak 40 responden dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Promosi (X1), Harga (X2), dan Inovasi (X3) secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 65% terhadap keputusan pembelian (Y) pada UMKM Rumah Bangkit Fafin. Pengujian secara simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian secara parsial lebih lanjut menunjukkan bahwa promosi dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif namun signifikan. Penelitian ini dimaksudkan untuk memberikan wawasan berharga bagi para pelaku UMKM, khususnya Rumah Bangkit Fafin, dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat daya saing pasar.
abstract: UMKM Rumah Bangkit Fafin is a micro, small, and medium enterprise specializing in regional souvenirs that faces intense competition in the local market. This study aims to examine the influence of promotion, pricing, and innovation on consumer purchasing decisions. Data collection involved both primary data (through questionnaires and interviews) and secondary data (from literature reviews and previous studies). A total of 40 respondents were selected using a purposive sampling technique. The analytical methods applied include instrument testing (validity and reliability), classical assumption testing, multiple regression analysis, and hypothesis testing. The findings reveal that the variables of Promotion Quality (X1), Price (X2), and Innovation (X3) collectively contribute 65% to the purchasing decision (Y) at UMKM Rumah Bangkit Fafin. Simultaneous testing confirms that all three variables significantly affect purchasing decisions. Partial testing further indicates that promotion and innovation have a positive and significant impact on purchasing decisions, while price has a negative but significant influence. This research is intended to offer valuable insights for MSME practitioners, particularly Rumah Bangkit Fafin, in formulating more effective marketing strategies to enhance sales and strengthen market competitiveness.
date: 2025
date_type: published
pages: 86
institution: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
department: AGRIBISNIS
thesis_type: sarjana
thesis_name: sarjana
citation:   IFFAT, SYIAZZAH  (2025) Analisis Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Oleh-Oleh Khas Banten (Suatu Kasus di UMKM Rumah Bangkit Fafin Kota Serang).  S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.   
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/1/Syiazzah%20Iffat_4441210096_Fulltext.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/3/Syiazzah%20Iffat_%204441210096_02.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/4/Syiazzah%20Iffat_4441210096_03.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/5/Syiazzah%20Iffat_%204441210096_04.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/6/Syiazzah%20Iffat_%204441210096_05.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/7/Syiazzah%20Iffat_4441210096_Ref.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/8/Syiazzah%20Iffat_%204441210096_Lamp.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/49698/17/Syiazzah%20Iffat_4441210096_01.pdf