%0 Thesis
%9 S1
%A IFFAT, SYIAZZAH
%A UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA,
%A FAKULTAS PERTANIAN,
%A JURUSAN AGRIBISNIS,
%B AGRIBISNIS
%D 2025
%F eprintuntirta:49698
%I UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
%K price promotion, innovation, purchasing decisions, UMKM Rumah Bangkit  Fafin
%P 86
%T Analisis Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Oleh-Oleh Khas Banten (Suatu Kasus di UMKM Rumah Bangkit Fafin Kota Serang)
%U https://eprints.untirta.ac.id/49698/
%X UMKM Rumah Bangkit Fafin is a micro, small, and medium enterprise specializing in regional souvenirs that faces intense competition in the local market. This study aims to examine the influence of promotion, pricing, and innovation on consumer purchasing decisions. Data collection involved both primary data (through questionnaires and interviews) and secondary data (from literature reviews and previous studies). A total of 40 respondents were selected using a purposive sampling technique. The analytical methods applied include instrument testing (validity and reliability), classical assumption testing, multiple regression analysis, and hypothesis testing. The findings reveal that the variables of Promotion Quality (X1), Price (X2), and Innovation (X3) collectively contribute 65% to the purchasing decision (Y) at UMKM Rumah Bangkit Fafin. Simultaneous testing confirms that all three variables significantly affect purchasing decisions. Partial testing further indicates that promotion and innovation have a positive and significant impact on purchasing decisions, while price has a negative but significant influence. This research is intended to offer valuable insights for MSME practitioners, particularly Rumah Bangkit Fafin, in formulating more effective marketing strategies to enhance sales and strengthen market competitiveness.
%Z UMKM Rumah Bangkit Fafin merupakan salah satu usaha mikro, kecil, dan menengah yang bergerak di bidang oleh-oleh daerah yang menghadapi persaingan yang ketat di pasar lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi, harga, dan inovasi terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengumpulan data meliputi data primer (melalui kuesioner dan wawancara) dan data sekunder (dari kajian pustaka dan penelitian terdahulu). Sebanyak 40 responden dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Promosi (X1), Harga (X2), dan Inovasi (X3) secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 65% terhadap keputusan pembelian (Y) pada UMKM Rumah Bangkit Fafin. Pengujian secara simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian secara parsial lebih lanjut menunjukkan bahwa promosi dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif namun signifikan. Penelitian ini dimaksudkan untuk memberikan wawasan berharga bagi para pelaku UMKM, khususnya Rumah Bangkit Fafin, dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat daya saing pasar.