eprintid: 48350
rev_number: 15
eprint_status: archive
userid: 21429
dir: disk0/00/04/83/50
datestamp: 2025-04-30 02:40:52
lastmod: 2025-04-30 02:40:52
status_changed: 2025-04-30 02:40:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fajar Anggara, Thoriq
creators_id: 6662170064
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: AFRILLA FRAMANIK, NANIEK
contributors_id: 197704032003122001
corp_creators: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
corp_creators: FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
corp_creators: JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
title: STRATEGI KONTEN KREATIF DALAM BRAND IDENTITY UNSURHARA KOPI DI KOTA SERANG
ispublished: pub
subjects: communication-general
divisions: FISIP
divisions: FISIP_CD
full_text_status: restricted
keywords: creative content strategy, brand identity, Unsurhara Kopi, social media, STP.
Strategi konten kreatif, brand identity, unsurhara kopi, media sosial, STP.
note: ABSTRAK
Thoriq Fajar Anggara. NIM 6662170064. Skripsi. Strategi Konten Kreatif Dalam Brand Identity Unsurhara Kopi Di Kota Serang. Dosen Pembimbing: Dr. Naniek Afrilla Framanik, S.Sos., M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi konten kreatif dalam membangun brand identity Unsurhara Kopi, sebuah kedai kopi yang terletak di Kota Serang, Banten. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini menganalisis penerapan teori Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) dalam strategi pemasaran Unsurhara Kopi. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi dokumentasi terhadap aktivitas promosi di media sosial, seperti Instagram dan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Unsurhara Kopi secara aktif memanfaatkan media sosial untuk menyebarkan konten kreatif yang mencakup edukasi kopi, proses pembuatan produk, hingga interaksi dengan pelanggan. Strategi ini tidak hanya membantu memperkuat identitas merek tetapi juga menarik minat konsumen baru serta membangun hubungan yang erat dengan pelanggan setia. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis dan teoretis dalam bidang komunikasi pemasaran, khususnya terkait implementasi strategi konten kreatif dalam bisnis makanan dan minuman.
abstract: This research aims to explore the creative content strategy in building the brand identity of Unsurhara Coffee, a coffee shop located in Serang City, Banten. Using a qualitative approach and case study method, this research analyzes the application of Segmentation, Targeting, and Positioning (STP) theory in the marketing strategy of Unsurhara Kopi. Data were collected through in-depth interviews, direct observation, and documentation study of promotional activities on social media, such as Instagram and TikTok. The results showed that Unsurhara Kopi actively utilizes social media to spread creative content that includes coffee education, product manufacturing process, and interaction with customers. This strategy not only helps strengthen brand identity but also attracts new consumers and builds close relationships with loyal customers. Thus, this research is expected to make practical and theoretical contributions in the field of marketing communication, particularly regarding the implementation of creative content strategies in the food and beverage business.
date: 2025
date_type: published
pages: 115
institution: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
department: ILMU KOMUNIKASI
thesis_type: sarjana
thesis_name: sarjana
citation:   Fajar Anggara, Thoriq  (2025) STRATEGI KONTEN KREATIF DALAM BRAND IDENTITY UNSURHARA KOPI DI KOTA SERANG.  S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.   
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/1/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_Fulltext.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/2/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_01.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/3/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_02.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/4/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_03.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/5/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_04.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/6/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_05.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/7/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_Reff.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/48350/8/Thoriq%20Fajar%20Anggara_6662170064_Lamp.pdf