%0 Thesis
%9 S1
%A RAHAYU, CAHYANING
%A UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA,
%A FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS,
%A MANAJEMEN,
%B MANAJEMEN
%D 2024
%F eprintuntirta:47917
%I UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
%K Brand Ambassador, Social Media Marketing, Brand Awareness,  Purchase Decision.   Brand Ambassador, Social Media Marketing, Brand Awareness,  Purchase Decision.
%P 136
%T PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL  MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE  DECISION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI  VARIABEL INTERVENING  (Studi pada Pengguna Smartphone Samsung di Kabupaten Tangerang)
%U https://eprints.untirta.ac.id/47917/
%X This study aims to examine the effect of Brand Ambassador and Social Media  Marketing on Purchase Decision with Brand Awareness as an intervening variable.  The research method used is quantitative with a descriptive approach. This research  collects data based on questionnaires, literature studies and observations. The  population in this study were residents of Tangerang Regency who used Samsung  smartphones aged 17-65 years with a sample of 114 respondents. The sampling method  used used purposive sampling and sample withdrawal using accidental sampling.  Structured Equation Modeling (SEM) is used as an analysis method with the SmartPLS  4 analysis tool. The results in this study are brand ambassadors have a significant effect  on purchase decisions, social media marketing has a positive but insignificant effect  on purchase decisions. Brand awareness can mediate the indirect effect of brand  ambassadors and social media marketing on purchase decisions.
%Z Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador dan Social Media  Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness sebagai variabel  intervening. Metode penelitian yang digunakan ialah kuantitatif dengan pendekatan  deskriptif. Penelitian ini melakukan pengumpulan data berdasarkan pada kuesioner,  studi kepustakaan serta observasi. Populasi dalam penelitian ini adalah warga  Kabupaten Tangerang pengguna smartphone Samsung berusia 17-65 tahun dengan  sampel sebanyak 114 responden. Metode sampling yang digunakan menggunakan  purposive sampling serta penarikan sampel menggunakan accidental sampling.  Structured Equation Modeling (SEM) digunakan sebagai metode analisis dengan alat  analisis SmartPLS 4. Hasil dalam penelitian ini yaitu brand ambassador berpengaruh  signifikan terhadap purchase decision, social media marketing berpengaruh positif  tetapi tidak signifikan terhadap purchase decision. Brand awareness dapat memediasi  pengaruh tidak langsung terhadap brand ambassador dan social media marketing  terhadap purchase decision.