%O Penelitian ini membahas pemanfaatan media sosial Instagram, khususnya melalui akun @laper.melulu, dalam mempromosikan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner di Kota Tangerang. Dengan semakin meningkatnya penggunaan internet dan media sosial, Instagram telah menjadi platform penting bagi pelaku usaha kuliner untuk memperkenalkan produk mereka secara visual dan interaktif. Akun @laper.melulu, yang fokus pada konten kuliner lokal, telah berperan sebagai alat promosi yang signifikan dengan memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti reels, story, dan feed untuk menarik perhatian masyarakat dan mendukung pertumbuhan UMKM kuliner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan Instagram oleh pemilik akun @laper.melulu dalam konteks pemasaran, dengan fokus pada penerapan Teori 4C yang dikemukakan oleh Chris Heuer, yang mencakup Komponen Konteks, Komunikasi, Kolaborasi, dan Koneksi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik akun secara efektif memanfaatkan berbagai strategi pemasaran di Instagram, termasuk menciptakan konten yang relevan, membangun komunikasi yang aktif dengan pengikut, melakukan kolaborasi dengan influencer, serta mengembangkan koneksi yang kuat dengan komunitas.
%A Tedi Setiawan
%L eprintuntirta45339
%X This research discusses the use of Instagram social media, particularly through the account @laper.melulu, in promoting micro, small, and medium-sized enterprises 
(MSMEs) in the culinary sector in Tangerang City. With the increasing use of the internet and social media, Instagram has become an important platform for culinary entrepreneurs to visually and interactively introduce their products. The account @laper.melulu, which focuses on local culinary content, has played a significant role as a promotional tool by utilizing Instagram features such as reels, stories, and feeds to attract public attention and support the growth of culinary MSMEs. This study aims to analyze the use of Instagram by the owner of the @laper.melulu account in a marketing context, focusing on the application of the 4C Theory proposed by Chris Heuer, which includes the components of Context, Communication, Collaboration, and Connection. The method used is a qualitative descriptive approach. The results indicate that the account owner effectively employs various marketing strategies on Instagram, including creating relevant content, fostering active communication with followers, collaborating with influencers, and developing strong connections within 
the community.
%D 2025
%I UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
%K Instagram, 4C Theory, social media marketing, MSMEs, marketing strategies
Instagram, Teori 4C, pemasaran media sosial, UMKM, strategi pemasaran.
%T PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI KULINER DI KOTA TANGERANG (Studi Kasus Pada Akun @laper.melulu)