eprintid: 44713
rev_number: 17
eprint_status: archive
userid: 18962
dir: disk0/00/04/47/13
datestamp: 2024-12-31 10:27:53
lastmod: 2024-12-31 10:27:53
status_changed: 2024-12-31 10:27:53
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Yuningsih, Iin
creators_id: 4441200213
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: GUNAWAN, GUGUN
contributors_name: SARIYOGA, SETIAWAN
contributors_id: 196211102000121001
contributors_id: 197502062005011003
corp_creators: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
corp_creators: FAKULTAS PERTANIAN
corp_creators: JURUSAN AGRIBISNIS
title: PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MELALUI PENGGUNAAN APLIKASI PESAN 
ANTAR ONLINE
(Studi kasus Pengguna Jasa Pesan Antar Online pada UMKM Berani Pedas 
di Kota Serang)
ispublished: pub
subjects: S1
subjects: T1
subjects: communication-general
divisions: FAPERTA
divisions: Agri
full_text_status: restricted
keywords: marketing, promotional mix, online delivery, purchasing decisions
note: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran promosi, 
khususnya pada pengaruhnya terhadap keputusan pembelian melalui pengiriman online 
aplikasi pelayanan pada UMKM Berani Pedas Kota Serang. Pengumpulan data 
Teknik dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan sampel sebanyak 60 orang dengan pengiriman online 
pengguna aplikasi jasa yang melakukan pembelian, dengan metode pengambilan sampel menggunakan 
pengambilan sampel nonprobabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial keempat 
variabel bauran promosi yang meliputi periklanan, promosi penjualan, publik 
relasi dan pemasaran langsung tidak mempunyai pengaruh yang signifikan, sedangkan personal 
penjualan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, namun secara bersamaan semuanya 
variabel bauran promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. 
Diantara variabel bauran promosi, penjualan personal merupakan variabel yang mempunyai pengaruh 
pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian melalui penggunaan pengiriman online 
aplikasi layanan.
abstract: The purpose of this research is to analyze the influence of the promotional mix, 
especially on the influence on purchasing decisions through the online delivery 
service application at the Berani Pedas UMKM in Serang City. The data collection 
technique was carried out using a questionnaire with a sample of 60 online delivery 
service application users who made purchases, with a sampling method using 
nonprobability sampling. The results of the research show that partially the four 
promotional mix variables which include advertising, sales promotion, public 
relations and direct marketing do not have a significant influence, while personal 
selling has a significant influence on purchasing decisions, but simultaneously all 
promotional mix variables have a significant influence on purchasing decisions. 
Among the promotional mix variables, personal sales is the variable that has the 
greatest influence on purchasing decisions through the use of online delivery 
service applications.
date: 2024
date_type: published
pages: 120
institution: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
department: AGRIBISNIS
thesis_type: sarjana
thesis_name: sarjana
citation:   Yuningsih, Iin  (2024) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENGGUNAAN APLIKASI PESAN ANTAR ONLINE (Studi kasus Pengguna Jasa Pesan Antar Online pada UMKM Berani Pedas di Kota Serang).  S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.   
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/1/Iin%20Yuningsih_4441200213_Fulltext.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/2/Iin%20Yuningsih_4441200213_01...pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/3/Iin%20Yuningsih_4441200213_02.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/4/Iin%20Yuningsih_4441200213_03.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/5/Iin%20Yuningsih_4441200213_04.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/6/Iin%20Yuningsih_4441200213_05.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/7/Iin%20Yuningsih_4441200213_Ref.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/44713/8/Iin%20Yuningsih_4441200213_Lamp.pdf