@phdthesis{eprintuntirta44497,
            year = {2024},
          school = {UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA},
           title = {PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Pengguna Online Shopping Aplikasi Lazada)},
            note = {Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian pada platform belanja online Lazada, dengan flash sale sebagai variabel intervening. Dalam penelitian ini, menganalisis bagaimana interaksi pengguna dengan fitur live streaming mempengaruhi keputusan pembelian mereka, serta peran flash sale dalam memediasi hubungan antara live streaming dan keputusan pembelian. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan
analisis jalur, hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan lebih dalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks e-commerce, khususnya di platform Lazada.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif Lazada. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebesar 159
pengguna aktif Lazada dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan alat analisis SmartPLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) bahwa Live streaming
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Hasil regresi menunjukkan hasil yang positif dan signifikan antara Live streaming terhadap Keputusan Pembelian ketika melalui Flash sale. Hal ini berarti Flash sale dapat memberikan hubungan tidak langsung pada pengaruh antara Live streaming terhadap Keputusan Pembelian.},
          author = {Nur Azizah Rahayu},
        keywords = {Live streaming , Flash sale, Purchase Decision
Keputusan Pembelin,Siaran Langsung, Diskon kilat},
             url = {https://eprints.untirta.ac.id/44497/},
        abstract = {This study aims to examine the influence of live streaming on purchasing decisions on the Lazada online shopping platform, with flash sales acting as an intervening variable. The research analyzes how user interaction with the live streaming feature affects their purchasing decisions, as well as the role of flash sales in mediating the relationship between live streaming and purchasing decisions. By utilizing a quantitative approach and path analysis, the findings of this study are expected to provide deeper insights into the factors influencing consumer behavior in the e-commerce context, particularly on the Lazada platform.
The research employs a quantitative approach with an associative design. The
population of this study consists of active Lazada users. The sample comprises 159
active Lazada users, selected using purposive sampling. Data analysis is performed
using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS software.
The results indicate that: (1) Live streaming has a positive and significant
impact on purchasing decisions; (2) Regression analysis shows a positive and
significant relationship between live streaming and purchasing decisions when
mediated by flash sales. This suggests that flash sales play an indirect role in
influencing the relationship between live streaming and purchasing decisions.}
}