eprintid: 43918
rev_number: 15
eprint_status: archive
userid: 13397
dir: disk0/00/04/39/18
datestamp: 2024-12-03 15:14:01
lastmod: 2024-12-03 15:14:01
status_changed: 2024-12-03 15:14:01
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: JOLANDA, ESTER
creators_id: 4441200078
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: ASTUTI, ANDJAR
contributors_name: SUPRIYO WIBOWO, ARIS
contributors_id: 196005311986112001
contributors_id: 196307272006041001
corp_creators: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
corp_creators: FAKULTAS PERTANIAN
corp_creators: JURUSAN AGRIBISINIS
title: STRATEGI PEMASARAN BERAS HITAM (Oryza sativa L. indica) UMKM TANA KITA, PANDEGLANG, BANTEN
ispublished: pub
subjects: S1
divisions: FAPERTA
divisions: Agri
full_text_status: restricted
keywords: Marketing Strategies, Mix Marketing, SWOT, Black Rice, Pandeglang
note: Strategi pemasaran sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis. UMKM Tana Kita adalah usaha
mikro yang menjual beras hitam (Oryza sativa L. indica), yang memerlukan strategi pemasaran yang
efektif untuk mengatasi persaingan dan penumpukan produk. Penelitian ini bertujuan untuk
mengembangkan strategi tersebut. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dan kuantitatif,
menganalisis data primer dan sekunder. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling untuk responden utama dan snowball sampling untuk responden konsumen. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks IE, dan Matriks SWOT,
dengan fokus pada variabel 4P (produk, tempat, promosi, harga). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa skor IFE sebesar 2,962, dengan kekuatan pada manfaat kesehatan dari beras hitam dan
kelemahan pada akses pasar, serta skor EFE sebesar 2,837, dengan peluang pada peningkatan
kesadaran kesehatan dan ancaman dari persaingan harga di e-commerce. Matriks IE menempatkan
perusahaan pada kuadran V, yang menyarankan strategi mempertahankan dan mempertahankan
operasi saat ini. Terdapat tujuh strategi yang dihasilkan dari analisis matriks SWOT.
abstract: Marketing strategy is crucial for achieving business objectives. UMKM Tana Kita is a micro-enterprise selling black rice (Oryza sativa L. indica), which requires effective marketing strategies to overcome competition and product accumulation. This study aims to develop such strategies. This research is qualitative and quantitative descriptive, analysing primary and secondary data. The sampling method was purposive sampling used for main respondents and snowball sampling used for consumer respondents. The methods used in the research are Matrix IFE, Matrix EFE, Matrix IE, and Matrix SWOT, focusing on the 4P variables (product, place, promotion, price). The results of the study showed that the IFE score of 2.962, with strengths in the health benefits of the rice and weaknesses in market access, and EFE score of 2.837, with opportunities in health awareness and threats from e-commerce price competition. The IE Matrix places the company in quadrant V, suggesting a strategy of holding and maintaining current operations. There are seven strategies from the results of the SWOT matrix analysis.
date: 2024
date_type: published
pages: 102
institution: UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA
department: FAKULTAS PERTANIAN
thesis_type: sarjana
thesis_name: sarjana
citation:   JOLANDA, ESTER  (2024) STRATEGI PEMASARAN BERAS HITAM (Oryza sativa L. indica) UMKM TANA KITA, PANDEGLANG, BANTEN.  S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.   
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/1/Ester%20Jolanda_4441200078_Fulltext.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/2/Ester%20Jolanda_4441200078_01.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/3/Ester%20Jolanda_4441200078_02.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/4/Ester%20Jolanda_4441200078_03.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/5/Ester%20Jolanda_4441200078_04.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/6/Ester%20Jolanda_4441200078_05.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/7/Ester%20Jolanda_4441200078_Ref.pdf
document_url: https://eprints.untirta.ac.id/43918/8/Ester%20Jolanda_4441200078_Lamp.pdf