%D 2024
%O Strategi pemasaran sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis. UMKM Tana Kita adalah usaha
mikro yang menjual beras hitam (Oryza sativa L. indica), yang memerlukan strategi pemasaran yang
efektif untuk mengatasi persaingan dan penumpukan produk. Penelitian ini bertujuan untuk
mengembangkan strategi tersebut. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dan kuantitatif,
menganalisis data primer dan sekunder. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling untuk responden utama dan snowball sampling untuk responden konsumen. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks IE, dan Matriks SWOT,
dengan fokus pada variabel 4P (produk, tempat, promosi, harga). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa skor IFE sebesar 2,962, dengan kekuatan pada manfaat kesehatan dari beras hitam dan
kelemahan pada akses pasar, serta skor EFE sebesar 2,837, dengan peluang pada peningkatan
kesadaran kesehatan dan ancaman dari persaingan harga di e-commerce. Matriks IE menempatkan
perusahaan pada kuadran V, yang menyarankan strategi mempertahankan dan mempertahankan
operasi saat ini. Terdapat tujuh strategi yang dihasilkan dari analisis matriks SWOT.
%A ESTER JOLANDA
%K Marketing Strategies, Mix Marketing, SWOT, Black Rice, Pandeglang
%T STRATEGI PEMASARAN BERAS HITAM (Oryza sativa L. indica) UMKM TANA KITA, PANDEGLANG, BANTEN
%L eprintuntirta43918
%X Marketing strategy is crucial for achieving business objectives. UMKM Tana Kita is a micro-enterprise selling black rice (Oryza sativa L. indica), which requires effective marketing strategies to overcome competition and product accumulation. This study aims to develop such strategies. This research is qualitative and quantitative descriptive, analysing primary and secondary data. The sampling method was purposive sampling used for main respondents and snowball sampling used for consumer respondents. The methods used in the research are Matrix IFE, Matrix EFE, Matrix IE, and Matrix SWOT, focusing on the 4P variables (product, place, promotion, price). The results of the study showed that the IFE score of 2.962, with strengths in the health benefits of the rice and weaknesses in market access, and EFE score of 2.837, with opportunities in health awareness and threats from e-commerce price competition. The IE Matrix places the company in quadrant V, suggesting a strategy of holding and maintaining current operations. There are seven strategies from the results of the SWOT matrix analysis.
%I UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA