Yanuaristi, Irma (2017) PENGGUNAAN LABEL HALAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ZOYA. Lainnya thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Preview

Text (Irma Yanuaristi) PENGGUNAAN LABEL HALAL SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ZOYA - Copy.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview

Abstract

Irma Yanuaristi NIM 6662121624.Skripsi. Label Halal Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Zoya. Pembimbing I : Ikhsan Ahmad., S.IP, M.Si dan Pembimbing II : Husnan Nurjuman., M.Si. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana penggunaan label halal sebagai strategi komunikasi pemasaran pada program bauran promosi (periklanan,promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung) yang ditinjau dengan menggunakan teori persuasi dan teori citra. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan studi dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Zoya memunculkan label halal pada iklan televisi, spanduk, kartu anggota, X-banner, kata kunci kuis. Kemudian label halal juga diimplementasikan dalam beberapa kegiatan seperti hijab class, pemilihan Brand Ambassador, Zoya give away dan pesan broadcast. Label halal dalam strategi pemasaran dikemas menjadi sebuah bentuk pesan persuasi, yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan serta dalam rangka menyadarkan masyarakat akan pentingnya memakai produk-produk halal. Selain itu, penggunaan label halal juga digunakan sebagai upaya membangun citra positif, yaitu membangun citra brand hijab yang, nyaman, berkualitas dan terjamin dari segi bahan produk. Kata kunci :Teori Citra, Teori Persuasi, Bauran Promosi, Label Halal, Zoya

Actions (login required)

View Item