IKHWANUDDIN, IKHWANUDDIN (2017) STRATEGI PEMASARAN KACANG TANAH SANGRAI. S1 thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Text STRATEGI PEMASARAN KACANG TANAH SANGRAI.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Homes industry roasted peanuts is a home industry which manufacturing the traditional foods from the peanut raw material. marketing strategi which currently applied not yet effective to interest the consumers. Main purpose of this research is to establish the right marketing strategy of roasted peanuts . The respondent of this research were taken by census method with agregate as much as 6 responden . to get the data from the respondent is by using interview method. SWOT analysis is used in this research to evaluate the current marketing strategy, and establish the right marketing strategy of roasted peanuts. based on the SWOT matrix analysis , homes industry roasted peanuts is in the cell V postion ,this is mean that the homes industry roasted peanuts being able to hold and maintain with the alternative strategies a be used is the market penetration and product developing . by using those alternative strategies, hoped that roasted peanuts will interest and more consumers and getting the significant revenue.

Item Type:	Thesis (S1)
Contributors:	Contribution Contributors NIP/NIM Thesis advisor Aliyudin, Aliyudin UNSPECIFIED Thesis advisor Suherman, Suherman UNSPECIFIED
Additional Information:	yang menghasilkan komoditas produk makanan tradisional berbahan dasar kacang tanah , produk yang di jual ialah kacang tanah sangrai. Kacang tanah sangrai telah dipasarkan ke daerah-daerah di Kabupaten Serang dan Kota Serang melalui agenagen penyalurnya. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh industri rumah tangga kacang tanah sangrai saat ini belum efektif di dalam menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang terjadi pada pemasaran kacang tanah sangrai dan menentukan strategi pemasaran kacang tanah sangrai. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara dan kuesioner. Pengolahan data penelitian dilakukan dengan menggunakan alat analisis SWOT untuk mengevaluasi strategi pemasaran saat ini dan mencari alternatif strategi pemasaran yang lebih akurat dalam kegiatan pemasaran produk kacang tanah sangrai. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa kedudukan industri rumah tangga kacang tanah sangrai berdasarkan matriks SWOT berada dalam posisi sel V, yaitu posisi pertahankan dan pelihara (Hold and Maintain) dengan alternatif strategi yang dapat digunakan adalah penetrasi pasar dan pengembangan produk. Diharapkan dengan melakukan penetrasi pasar dan pengembangan produk dapat membuat pemasaran kacang tanah sangrai lebih terarah serta dapat memperoleh hasil yang signifikan. Alternatif strategi yang diperoleh diantaranya dengan cara memanfaatkan pameran untuk mengenalkan produk kacang tanah sangrai, meningkatkan kegiatan promosi dengan cara memanfaatkan media cetak, promosi penjualan, dengan cara terjun langsung ke pasar yang belum dijangkau agar jaringan distribusi lebih luas , membuka daerah pemasaran baru / agen penyalur, menjaga harga jual produk kacang tanah sangrai tidak jauh berbeda dengan produk sejenis, meningkatkan volume produksi kacang tanah sangrai, meningkatkan kinerja karyawan khususnya bagian distribusi produk, mempertahankan agen penyalur yang telah ada dan lain-lain strategi yang dapat dilakukan oleh industri rumah tangga kacang tanah sangrai dalam pengembangan usaha dan pemasaran produk kacang tanah sangrai pada masa-masa mendatang.
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	04-Fakultas Pertanian 04-Fakultas Pertanian > 54201-Program Studi Agribisnis
Depositing User:	Admin Eprints Untirta
Date Deposited:	18 Nov 2021 10:44
Last Modified:	18 Nov 2021 10:44
URI:	http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/7756

Actions (login required)

View Item