Firmansyah, Rafli (2026) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PISANG BAKAR (STUDI KASUS PADA UMKM PISANG BAKAR SILIWANGI KOTA TANGERANG). S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (SKRIPSI)
Rafli Firmansyah_4441210107_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_01.pdf Download (633kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_02.pdf Download (377kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_03.pdf Download (502kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_04.pdf Download (829kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_05.pdf Download (198kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_Ref.pdf Download (318kB) |
|
Text
Rafli Firmansyah_4441210107_Lamp.pdf Download (2MB) |
Abstract
Pisang Bakar Siliwangi is a micro, small, and medium enterprise (MSME) in the culinary sector with market potential in Tangerang City; however, increasing competition and declining sales require improvements in its marketing strategy. This study analyzes the effect of the marketing mix on purchasing decisions and formulates appropriate marketing strategies using a quantitative approach with multiple linear regression on 96 respondents. The results indicate that product, price, place, promotion, people, and process have a positive and significant effect on purchasing decisions, while physical evidence has a significant negative effect. Product is the most dominant factor, whereas promotion has the lowest descriptive value, indicating suboptimal promotional activities. The model explains 71.2% of the variation in purchasing decisions. The findings highlight the importance of strengthening digital promotion and delivery services, improving location accessibility without relocation, product innovation, competitive pricing, service quality, process efficiency, and minor physical improvements to enhance consumer experience and business competitiveness.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Additional Information: | Pisang Bakar Siliwangi adalah usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di sektor kuliner dengan potensi pasar di Kota Tangerang; namun, meningkatnya persaingan dan menurunnya penjualan menuntut perbaikan strategi pemasaran. Studi ini menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian dan merumuskan strategi pemasaran yang tepat menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linier berganda pada 96 responden. Hasil menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, dan proses memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan bukti fisik memiliki pengaruh negatif yang signifikan. Produk merupakan faktor yang paling dominan, sedangkan promosi memiliki nilai deskriptif terendah, menunjukkan aktivitas promosi yang suboptimal. Model tersebut menjelaskan 71,2% variasi dalam keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya penguatan promosi digital dan layanan pengiriman, peningkatan aksesibilitas lokasi tanpa relokasi, inovasi produk, penetapan harga yang kompetitif, kualitas layanan, efisiensi proses, dan perbaikan fisik kecil untuk meningkatkan pengalaman konsumen dan daya saing bisnis. | |||||||||
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) | |||||||||
| Divisions: | 04-Fakultas Pertanian 04-Fakultas Pertanian > 54201-Program Studi Agribisnis |
|||||||||
| Depositing User: | Mr Rafli Firmansyah | |||||||||
| Date Deposited: | 03 Feb 2026 04:55 | |||||||||
| Last Modified: | 03 Feb 2026 04:55 | |||||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/57776 |
Actions (login required)
 |
View Item |