Aldi, Mohd Nizam Bin (2025) PEMANFAATAN FENOMENA TIKTOK SHOP LIVE SEBAGAI SARANA PROMOSI REVITALISASI UMKM (Studi Pada Akun @milioner_parfum). S1 thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_FullText.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_01.pdf Restricted to Registered users only Download (930kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_02.pdf Restricted to Registered users only Download (375kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_03.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_04.pdf Restricted to Registered users only Download (687kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_05.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_Ref.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB) |
|
Text
Mohd Nizam Bin Aldi_6662210200_Lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
This study aims to analyze the utilization of TikTok Shop Live as a promotional tool supporting the revitalization of micro, small, and medium enterprises (MSMEs), with a case study on the @milioner_parfum account. In the evolving digital era, social media platforms like TikTok have transformed from mere entertainment tools to interactive marketing media. Using a qualitative approach with a case study method, this research applies Rogers’ Diffusion of Innovation theory to explore the five stages of innovation adoption: knowledge, persuasion, decision, implementation, and confirmation. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation of the account owner, Live host, and active consumers. The findings show that TikTok Shop Live has been optimally utilized by @milioner_parfum to enhance consumer engagement, build closer relationships with the audience, and drive significant sales growth. Despite challenges such as limited technology and digital knowledge, consistent and interactive content strategies have positively impacted the business's competitiveness. The study concludes that TikTok Shop Live plays an essential role as an effective promotional innovation for MSMEs in facing modern market challenges and opens opportunities for business revitalization through strategic use of social media.
| Item Type: | Thesis (S1) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Additional Information: | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan TikTok Shop Live sebagai sarana promosi yang mendukung revitalisasi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), dengan studi kasus pada akun @milioner_parfum. Dalam era digital yang terus berkembang, platform media sosial seperti TikTok tidak hanya menjadi sarana hiburan, tetapi juga bertransformasi menjadi media pemasaran interaktif yang menjanjikan. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini menggunakan teori Difusi Inovasi oleh Rogers untuk mengeksplorasi lima tahapan adopsi inovasi: pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi, dan konfirmasi. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pemilik akun, host Live, serta konsumen aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Shop Live telah dimanfaatkan secara optimal oleh @milioner_parfum untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, membangun relasi yang lebih dekat dengan audiens, serta mendorong pertumbuhan penjualan secara signifikan. Meskipun terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan teknologi dan pengetahuan digital, strategi konten yang konsisten dan interaktif mampu memberikan dampak positif terhadap daya saing usaha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok Shop Live berperan penting sebagai inovasi promosi yang efektif bagi UMKM dalam menghadapi tantangan pasar modern dan membuka peluang revitalisasi usaha yang lebih luas melalui pemanfaatan media sosial secara strategis. | ||||||
| Uncontrolled Keywords: | TikTok Shop Live, digital promotion, MSMEs, diffusion of innovation, social media, business revitalization TikTok Shop Live, promosi digital, UMKM, difusi inovasi, media sosial, revitalisasi usaha | ||||||
| Subjects: | Communication > Communication (General) | ||||||
| Divisions: | 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-Program Studi Ilmu Komunikasi |
||||||
| Depositing User: | Mohd Nizam Bin Aldi | ||||||
| Date Deposited: | 03 Sep 2025 09:21 | ||||||
| Last Modified: | 03 Sep 2025 09:21 | ||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/53408 |
Actions (login required)
 |
View Item |