NUREZA, ADAM SEPTIAN (2025) PENGARUH TERPAAN IKLAN PROMO CASHBACK GOPAY PADA WEBSITE GOPAY GAMES TERHADAP MINAT BELI VIRTUAL ITEM (STUDI PADA KOMUNITAS MLBB TWITTER/X). S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
Text
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_01.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_2.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_3.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_4.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_5.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_REF.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (SKRIPSI)
ADAM SEPTIAN NUREZA_6662210093_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
One strategy companies use is offering a product and attracting consumer interest through promotion. This is often achieved through advertisements, which can be placed on websites and gain exposure on social media platforms like Twitter. The objective of this research is to determine the extent of the influence of GoPay cashback promo ad exposure on the purchase decision of virtual items within the MLBB Twitter/X community. The theoretical framework for this study is the Individual Differences Theory. This theory posits that differences among audience members cause them to process media messages in various ways, leading to effects that are shaped by their individual attitudes, traits, and psychological makeup.This study employed a survey methodology. Data was collected by distributing questionnaires to a sample of 100 members from the Twitter/X community.The findings indicate the levels of ad exposure, purchase intention, and the influence of exposure on purchase intention. The results showed that ad exposure was rated at 79.47% and purchase intention at 81.45%, with both results being highly significant. Furthermore, a correlation coefficient of 0.748 demonstrates a strong relationship between the X and Y variables.The coefficient of determination (R²) analysis revealed that cashback promo ad exposure accounts for 55.9% of the variance in purchase decisions. The remaining percentage is influenced by other factors not examined in this study. This research shows that there is an influence of GoPay cashback promo ad exposure on purchase intention.
| Item Type: | Thesis (S1) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Additional Information: | Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan adalah menawarkan suatu produk dan menarik minat konsumen terhadap produk tersebut dengan cara mempromosikannya, salah satunya adalah lewat iklan yang bahkan bisa di iklankan pada sebuah website dan mendapatkan exposure melalui media sosial seperti Twitter. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan promo cashback GoPay terhadap keputusan pembelian virtual items pada komunitas MLBB Twitter/X. Teori dalam penelitian ini adalah Teori Perbedaan Individu. Asumsi teori ini adalah menelaah perbedaan antara khalayak yang menjadi sasaran media ketika mereka diterpa informasi, sehingga menimbulkan efek yang diolah sesuai dengan sikap, sifat, serta psikologisnya. Metode yang digunakan adalah metode survey. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan sampel berjumlah 100 yang disebar kepada 100 anggota komunitas Twitter/X. Hasil penelitian ini berupa seberapa besar pengaruh terpaan iklan, minat beli dan pengaruh terpaan terhadap minat beli. Pada pengaruh terpaan iklan didapatkan hasil sebesar 79,47% dan minat beli sebesar 81,45% yang memiliki nilai signifikansi sangat tinggi, serta hasil korelasi sebesar 0,748 yang menunjukan bahwa adanya hubungan kuat antara variabel X dan variabel Y. Perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh terpaan iklan promo cashback sebesar 55,9% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara terpaan iklan promo Cashback GoPay terhadap minat beli. | ||||||
| Uncontrolled Keywords: | Ad Exposure, Cashback Promo, GoPay, Purchase Decision Terpaan Iklan, Promo Cashback, GoPay, Keputusan Pembelian | ||||||
| Subjects: | Communication > Communication (General) | ||||||
| Divisions: | 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-Program Studi Ilmu Komunikasi 06-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik |
||||||
| Depositing User: | Adam Septian Nureza | ||||||
| Date Deposited: | 03 Sep 2025 04:04 | ||||||
| Last Modified: | 03 Sep 2025 04:04 | ||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/53227 |
Actions (login required)
 |
View Item |