HUSAIN, HUSAIN (2020) MENINGKATKAN PURCHASE DECISION MELALUI CUSTOMER ATTITUDE (Studi kasus Mitsubishi Pada Masyarakat Kecamatan Cikupa, Kabupaten Tangerang). S1 thesis, Universitas sultan ageng tirtayasa.
This is the latest version of this item.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_01.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_02.pdf Restricted to Registered users only Download (605kB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_03.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_04.pdf Restricted to Registered users only Download (578kB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_05.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_REFF.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (SKRIPSI)
HUSAIN_5551170080_FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
This study also aims to determine how the relationship between the variables of lifestyle and personalized online advertising influences and improves the purchase decision for Mitsubishi a cars in the Cikupa branch during the Covid-19 pandemic, with customer attitude as an intervening variable. This research uses a quantitative research method with a total of 109 respondents as the sample and a questionnaire research instrument developed based on the indicators of Lifestyle (X1), Online Personalized Advertising (X2), Purchase Decision (Y), and Customer Attitude as an Intervening Variable (Z). The data analysis method uses simple regression analysis and descriptive statistical analysis. Based on the analysis results using SmartPLS software, it shows that Customer Attitude has a positive and significant effect on Purchase Decision. This is evident from the parameter coefficient value of 0.648. The data processing results also show that the tstatistic value is greater than the t-table value (6.498 > 1.98) with a P-Value of 0.000. Lifestyle has a positive and significant effect on Customer Attitude, as seen from the parameter coefficient value of 0.496. The resulting data also shows that the t-statistic value is greater than the t-table (5.394 > 1.98) with a p-value of 0.000. Lifestyle does not have a significant effect on Purchase Decision. This is proven by the parameter coefficient value of only 0.016. The resulting data also shows that the t-statistic value is not greater than or less than the t-table (1.181 < 1.98) with a p-value of 0.857. Online Personalized Advertising does not have a significant effect on Customer Attitude. This is shown by the parameter coefficient value of only -0.01. The resulting data also shows that the t-statistic value is not greater than the t-table (1.90 < 1.98) with a P-Value of 0.857. Online Personalized Advertising also does not have a significant effect on Purchase Decision. This is proven by the parameter coefficient value of only 0.075. The resulting data also shows that the t-statistic value is not greater than the t-table (0.821 < 1.98) with a p-value of 0.421.
| Item Type: | Thesis (S1) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Additional Information: | Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh hubungan variable lifestyle dan personalized online advertising dalam mempengaruhi dan meningkatkan purchase decision mobil Mitsubishi cabang Cikupa dimasa pandemi covid 19 dengan variable customer attitude sebagai variable intervening. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Kuantitatif yang menggunaka sampel penelitian sebanyak 109 responden dan instrument penelitian kuisioner yang disusun berdasarkan Indikator Lifestyle (X1), Online Personalized Advertising (X2), Purchase Decision (Y) dan Customer Attitude sebagai Variable Intervening (Z). Metode analisi data dengan menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis statistik deskriptif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SmartPLS menunjukan bahwa Customer Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Hal ini dapat dilihat dalam koefisien parameternya yang bernilai sebesar 0.648 Dari hasil pengolahan data juga didapatkan bahwa nilai t-statistiknya lebih besar daripada nilai t-table yaitu (6.498 > 1.98) dengan nilai P Value sebesar 0.000. Lifestyle berpengaruh positif dan sigifikan terhadap Customer Attitude, hal ini terlihat dari nilai koefisien parameternya sebesar 0.496. Dari data yang dihasilkan juga didapat kan bahwa nilai t-statisiknya lebih besar dari ttable (5.394>1.98) dengan nilai p-value sebesar 0.000. Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Hal ini dibuktikan melalui nilai koefisien parameternya yang hanya sebesar 0.016. Dari data yang dihasilkan juga didapatkan bahwa nilai t-statistiknya tidak lebih besar atau kurang dari t-tabel (1.181<1.98) dengan nilai p-valuenya sebesar 0.857. Online Personalized Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Customer Attitude. Hal ini diperlihatkan melalui nilai koefisien parameter yang hanya sebesar -0.01. Dari data yang dihasilkan juga didapatkan bahwa nilai tstatistiknya tidak lebih besar dari nilai t-table (1.90<1.98) dengan nilai P value sebesar 0.857. Online Personalized Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Hal ini dibuktikan melalui hasil dari nilai koefisien parameternya yang hanya sebesar 0.075. Dari data yang dihasilkan juga didapatkan bahwa nilai t-statistiknya tidak lebih besar dari nilai t-table (0.821<1.98) dengan nilai pvaluenya sebesar 0.42 | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management | ||||||
| Divisions: | 05-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-Program Sarjana Manajemen 05-Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
||||||
| Depositing User: | mrs husain husain | ||||||
| Date Deposited: | 08 Sep 2025 02:32 | ||||||
| Last Modified: | 08 Sep 2025 02:32 | ||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/53005 |
Available Versions of this Item
-
MENINGKATKAN PURCHASE DECISION MELALUI CUSTOMER ATTITUDE. (deposited UNSPECIFIED)
- MENINGKATKAN PURCHASE DECISION MELALUI CUSTOMER ATTITUDE (Studi kasus Mitsubishi Pada Masyarakat Kecamatan Cikupa, Kabupaten Tangerang). (deposited 08 Sep 2025 02:32) [Currently Displayed]
Actions (login required)
 |
View Item |