HAWA HUMAIROO, PUTRI (2019) PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHARE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI RAMAYANA CILEGON. S1 thesis, UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.

Text PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHARE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI RAMAYANA CILEGON.PDF Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Price Discount (X1) dan Store Atmosphare (X2) terhadap Impulse Buying (Y) melalui Shopping Emotion (Z) sebagai variabel intervening di Ramayana Cilegon. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang dihitung menggunakan rumus Rao Purba dengan metode accidental sampling. Teknik analisa data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS. 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Price Discount berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying. (2) Store Atmosphare berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse buying. (3) Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap shopping Emotion. (4) Store Atmosphare berpengaruh positif dan signifikan terhadap Shopping Emotion. (5) Shopping Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. (6) Shopping Emotion memediasi hubungan antara Price Discount terhadap Impulse Buying. (7) Shopping Emotion memediasi hubungan antara Store Atmosphare terhadap Impulse Buying.

Actions (login required)

View Item