Rafli Adiansyah, Muhamad (2024) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SATE BEBEK (Suatu Kasus di Sate Bebek Kang Firman Kota Serang). S1 thesis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
![[img]](https://eprints.untirta.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_01.pdf Restricted to Registered users only Download (773kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_02.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_03.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_04.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_05.pdf Restricted to Registered users only Download (72kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_Reff.pdf Restricted to Registered users only Download (75kB) | Request a copy |
|
Text
Muhamad Rafli Adiansyah_4441180007_Lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
The purpose of this research are to analyze the influence of marketing mix ,price (X1), product (X2), place (X3) and promotion (X4) partially affect toward purchasing decision of Kang Firman brand duck satai and to analyze the marketing mix variables (price, product, place, and promotion) simultaneously affect the purchasing decision of Kang Firman brand duck satai. The analysist technique is used multiple linear regression analysis and the total respondents is 50 respondents. The respondent is taken by accidental sampling method. The result of the research are price (X1), product (X2), place (X3) and promotion (X4) variables give the simultaneous effect toward purchasing decision of Kang Firman brand duck satai. Price (X1) and promotion (X4) variables have a partially effect on purchasing decision (Y) of Kang Firman brand duck satai, Meanwhile product (X2) and place (X3) variable is has no partially effect on purchasing decision (Y) of Kang Firman brand duck satai. The significant value of price (X1) and promotion (X4) is 0.000 of each variables. The product (X2) variable has significant value equal to 0,284. The location (X3) variable has significant value that is equal to 0,301.
| Item Type: | Thesis (S1) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
|||||||||
| Additional Information: | Saat ini masih belum banyak industri kecil dan menengah yang mengolah daging bebek menjadi produk sate bebek, hal ini karena tidak banyak orang yang mengetahui bahwa sate bebek dapat dimaksimalkan potensinya sebagai produk kuliner khas Banten, maka UMKM Sate bebek Kang Firman mengolah berupa produk sate bebek yang berbahan dasar dari daging bebek. Dalam memasarkan produk tersebut maka diperlukan adanya Bauran pemasaran yang sangat penting dalam perusahaan, jika bauran pemasaran di upayakan dan berhasil dalam arti memiliki tingkat efektivitas yang tinggi, maka akan meningkatkan penjualan sesuai yang ingin di capai perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis bauran pemasaran (harga, produk, lokasi, dan promosi) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sate bebek kang firman dan menganalisis variabel bauran pemasaran (harga, produk, lokasi, dan promosi) secara persial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sate bebek kang firman. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, sehingga dapat dihasilkan, Harga (X1), Produk (X2), Lokasi (X3) Promosi (X4) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sate bebek kang firman. Sedangkan secara persial harga (X1) dan promosi (X4) terdapat hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk sate bebek kang firman, sedangkan pada variabel produk (X2) dan lokasi (X3) tidak terdapat hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk sate bebek kang firman, besar pengaruh variabel tersebut harga (X1) dan promosi (X4) yang memiliki nilai signifikan masing-masing sebesar 0,000. Sementara produk (X2) dengan nilai signifikan sebesar 0,284. Dan lokasi (X3) mempunyai nilai signifikan yaitu sebesar 0,301. | |||||||||
| Uncontrolled Keywords: | Marketing Mix, Purchase Decision, Kang Firman Duck Satai | |||||||||
| Subjects: | S Agriculture > S Agriculture (General) | |||||||||
| Divisions: | 04-Fakultas Pertanian > 54201-Program Studi Agribisnis 04-Fakultas Pertanian |
|||||||||
| Depositing User: | Muhammad Rafli Adiansyah | |||||||||
| Date Deposited: | 07 Oct 2024 10:51 | |||||||||
| Last Modified: | 07 Oct 2024 10:51 | |||||||||
| URI: | http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/42727 |
Actions (login required)
 |
View Item |