Ansori Ghalib, Andi (2023) PENENTUAN FAKTOR DOMINAN DALAM STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL MIKRO HALO OMA. S1 thesis, Fakultas Teknik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

	Text (SKRIPSI) Andi Ansori Ghalib_3333180047_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (1MB)
	Text (BAB I) Andi Ansori Ghalib_3333180047_01.pdf Restricted to Registered users only until 22 October 2023. Download (781kB)
	Text (BAB II) Andi Ansori Ghalib_3333180047_02.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (334kB)
	Text (BAB III) Andi Ansori Ghalib_3333180047_03.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (239kB)
	Text (BAB IV) Andi Ansori Ghalib_3333180047_04.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (708kB)
	Text (BAB V) Andi Ansori Ghalib_3333180047_05.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (185kB)
	Text (BAB VI) Andi Ansori Ghalib_3333180047_06.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (168kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Andi Ansori Ghalib_3333180047_Ref.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (255kB)
	Text (LAMPIRAN) Andi Ansori Ghalib_3333180047_Lamp.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (493kB)
	Text (CEK PLAGIASI) Andi Ansori Ghalib_3333180047_CP.pdf Restricted to Registered users only until 9 September 2024. Download (19MB)

Abstract

Halo Oma micro small business is a micro small business that was established in 2017, which was founded by Dwi Kurniasih. Micro small business Halo Oma is a company engaged in the typical offerings of Banten snacks. This micro small business is located in the LBS Block F Complex No. 02, Citangkil, Cilegon, Banten. The products produced in this company are melinjo skin chips, balado cassava chips, and tempe anchovies. In the marketing process, Halo Oma's micro small business still has internal and external problems. There are several problems encountered such as lack of understanding of the market and target consumers, lack of a clear marketing plan, difficulties in obtaining raw materials with good quality and affordable prices, limitations in marketing technology, and difficulties in marketing (including distribution). The research objectives to be achieved in this study were to determine the factors that influence the marketing strategy of the Halo Oma micro small business, and to determine the dominant factors influencing the marketing strategy of the Halo Oma micro small business. This study uses a quantitative approach, carried out by field observations, interviews and distributing questionnaires to respondents. The method used is factor analysis using Principal Component Analysis (PCA). The results of this study indicate that the factors that influence the marketing strategy of the Halo Oma micro small business are obtained by 8 factors, namely factor 1, namely the brand factor with a variance value of 28.449%, factor 2, namely the segmentation factor with a variance value of 8.892%, factor 3 is the marketing mix with a variance value of 8.152%, factor 4 is the positioning factor with a variance value of 6.697%, factor 5 is the selling factor with a variance value of 6.158%, factor 6 is targeting with a variance value of 5.191%, factor 7 is factor service with a variance value of 4.842%, Factor 8, namely the process factor with a variance value of 4.606%, and the dominant factor that influences the marketing strategy of Halo Oma micro small businesses is the brand factor with a variance value of 26.449%.

Item Type:	Thesis (S1)
Contributors:	Contribution Contributors NIP/NIM Thesis advisor SETIAWAN, HADI 197301252001121001 Thesis advisor ANGGRAENI, SHANTI KIRANA 197401292003122001
Additional Information:	Usaha kecil mikro Halo Oma merupakan usaha kecil mikro yang berdiri sejak tahun 2017, yang didirikan oleh Dwi Kurniasih. Usaha kecil mikro Halo Oma merupakan suatu perusahaan yang bergerak di industri makanan ringan oleh-oleh khas banten. Usaha kecil mikro ini terletak di Komplek LBS Blok F No. 02, Citangkil, Cilegon, Banten. Adapun produk yang dihasilkan dalam perusahaan ini adalah keripik kulit melinjo, keripik singkong balado, dan tempe teri main bola. Dalam proses pemasarannya usaha kecil mikro Halo Oma masih memiliki permasalahan secara internal ataupun eksternal. Ada beberapa masalah yang dihadapi seperti faktor kurangnya pemahaman tentang pasar dan target konsumen, tidak memiliki rencana pemasaran yang jelas, faktor kesulitan mendapatkan bahan baku dengan kualitas yang baik dan harga yang terjangkau, keterbatasan teknologi pemasaran, dan faktor kesulitan dalam pemasaran (termasuk distribusi). Tujuan penelitian yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran usaha kecil mikro Halo Oma, dan untuk mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi stratei pemasaran usaha kecil mikro Halo Oma. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dilakukan dengan observasi lapangan, wawancara dan penyebaran kuesioner kepada responden. Adapun metode yang digunakan adalah analisis faktor menggunakan Principal Component Analisys (PCA). Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor yang berpengaruh pada strategi pemasaran usaha kecil mikro Halo Oma diperoleh 8 faktor, yaitu pada faktor 1 yaitu faktor brand dengan nilai variance sebesar 28,449%, faktor 2 yaitu faktor segmentasi dengan nilai variance sebesar 8,892%, faktor 3 yaitu marketing mix dengan nilai variance sebesar 8,152%, faktor 4 yaitu faktor positioning dengan nilai variance sebesar 6,697%, faktor 5 yaitu faktor selling dengan nilai variance sebesar 6,158%, faktor 6 yaitu targeting dengan nilai variance sebesar 5,191%, faktor 7 yaitu faktor service dengan nilai variance sebesar 4,842%, Faktor 8 yaitu faktor process dengan nilai variance sebesar 4,606%, dan faktor dominan yang berpengaruh pada strategi pemasaran usaha kecil mikro Halo Oma adalah faktor brand dengan nilai variance sebesar 26,449%.
Subjects:	T Technology > T Technology (General) T Technology > TX Home economics
Divisions:	03-Fakultas Teknik 03-Fakultas Teknik > 26201-Jurusan Teknik Industri
Depositing User:	Mr Andi Ansori Ghalib
Date Deposited:	12 Sep 2023 11:21
Last Modified:	20 Oct 2023 14:34
URI:	http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/29296

Actions (login required)

View Item