MUT'MAINNAH, NAFSUL (2023) PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK UWAIS HIJAB (Studi Pada Masyarakat Kota Cilegon). S1 thesis, UNIVERISTAS SULTAN AGENG TIRTAYASA.

	Text (SKRIPSI FULLTEXT) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_Fulltext.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (Cover sd BAB I + Daftar Pustaka) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_01.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB II) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_02.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB III) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_03.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB IV) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_04.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB V) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_05.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_Ref.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Lampiran) NAFSUL MUT'MAINNAH_5554170032_Lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Uwais Hijab is one of the muslim fashion outlets in Cilegon City that has survived for ten years. The journey of the Uwais Hijab business is not easy, there are several challenges in carrying out business activities, including a lot of muslim fashion outlets and the Covid 19 pandemic which caused people's economic conditions to decline that could immediately subvert many fashion entrepreneurs, especially muslim fashion. But until now, Uwais Hijab is still able to survive in these business activities. This is of course influenced by the brand image, product design and price applied by Uwais Hijab which is able to attract public interest. This study aims to determine the effect of brand image, product design and price on buying interest in Uwais Hijab products in the Cilegon City community This research uses nonprobality sampling with accidental sampling method to decide sample. The sample of this research is 85 respondens. The method of data collecting using questionnaire and measuring instruments used is likert scale In the results of calculating of IBM SPSS Statistics 26, the result of this study indicate that the result of multiple linear test obtained the following regression equation Y = 2,281 + 0,035X1 + 0,509X2 + 0,205X3 + e and R square is 0,676 or 67,6%, it means that there is the influence of independent variables gives contribution on dependent variable for 67,6%, while 34,4% is caused by the other factor that not discussed in this study. The result of partial test (t test) explain that brand image variable has tcount < ttable (0,216 < 1,989 ) and significance level 0,830 > 0,05, it means brand image doesn’t influence with buying interest. Product design has tcount > ttable (4,469 > 1,989) and significance level 0,000 < 0,05, it means product design has influence with buying interest. And price has tcount > ttable (2,062 > 1,989) and significance level 0,042 < 0,05, it means price has influence with buying interest. The result of simultaneous test (f test) explain that fcount > ftable (56,429 > 3,108), it means brand image, product design and price has influence with buying interest of Uwais Hijab Products of people who lives in Cilegon City. Keyword : Brand Image, Product Design, Price, Buying Interest

Item Type:	Thesis (S1)
Contributors:	Contribution Contributors NIP/NIM Thesis advisor SAID, SYIHABUDIN 196806142007011001 Thesis advisor NAJMUDIN, NAJMUDIN 198805022018032001
Additional Information:	Uwais Hijab merupakan salah satu outlet busana muslim di Kota Cilegon yang sudah bertahan selama sepuluh tahun. Perjalanan bisnis Uwais Hijab tidaklah mudah, terdapat beberapa tantangan dalam menjalankan aktivitas bisnis yang dilakukan, diantaranya adalah banyaknya outlet busana muslim dan adanya pandemi Covid 19 yang menyebabkan kondisi perekonomian masyarakat menurun yang serta merta dapat menumbangkan banyak pengusaha fashion khusunya fashion muslim. Namun sampai saat ini, Uwais Hijab masih mampu bertahan dalam aktivitas bisnis tersebut. Hal ini tentunya dipengaruhi karena adanya cita merek, desain produk dan harga yang diterapkan oleh Uwais Hijab yang mampu menarik minat masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk dan harga terhadap minat beli produk Uwais Hijab pada masyarakat Kota Cilegon. Penelitian ini menggunakan nonprobality sampling dengan metode sampling insidental (accidental sampling) untuk menentukan sampel penelitian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 85 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala likert. Dari hasil perhitungan menggunakan IBM SPSS Statistik 26, hasil penelitian ini menunjukan bahwa hasil uji linear berganda diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y = 2,281 + 0,035X1 + 0,509X2 + 0,205X3 + e dan R square sebesar 0,676 atau 67,6% yang menunjukan pengaruh variabel independen (X) memberikan kontribusi terhadap variabel dependen (Y) sebesar 67,6%. Sedangkan sisanya sebesar 32,4% disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Hasil penelitian secara uji parsial (Uji t) menyatakan bahwa variabel citra merek memiliki nilai thitung < ttabel yaitu 0,216 < 1,989 dan nilai signifikansi 0,830 > 0,05 artinya variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel minat beli, variabel desain produk memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 4,469 > 1,989 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya variabel desain produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel minat beli, dan variabel harga memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 2,062 > 1,989 dan nilai signifikansi 0,042 < 0,05 artinya variabel harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap variabel minat beli. Hasil penelitian secara simultan (Uji f) memiliki nilai fhitung > ftabel yaitu 56,429 > 3,108, artinya variabel citra merek, desain produk dan harga secara simultan memiliki pengaruh terhadap variabel minat beli produk Uwais Hijab pada masyarakat Kota Cilegon. Kata Kunci : Citra Merek, Desain Produk, Harga, Minat Beli
Uncontrolled Keywords:	Keyword : Brand Image, Product Design, Price, Buying Interest Kata Kunci : Citra Merek, Desain Produk, Harga, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	05-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Sarjana Ekonomi Syariah
Depositing User:	Ms. Nafsul Mut'mainnah
Date Deposited:	10 Aug 2023 16:00
Last Modified:	10 Aug 2023 16:00
URI:	http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/27929

Actions (login required)

View Item